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中國數字醫療市場規模不斷增長,這三個領域將在未來獲益最大

鈦媒體注:本文作者是咨詢公司Daxue Consulting的數字市場經理Federico Sferrazz,他基于對中國醫療數字化的多年觀察寫下了本文,文章主要討論的話題是,當今的科技發展(尤其是移動科技)將如何緩解國家所面臨的醫療難題。文章由鈦媒體作者動脈網整理和編譯。

中國的數字科技市場,幾乎由移動技術、社交媒體、電子商務三分天下。醫療健康行業則顯得不夠“摩登”,數字化程度一直較為落后。新技術對于醫療板塊來說的確是個大挑戰,但也同樣預示著一種巨大機會——用創新的、個性化的方式來治療患者。

當今,中國人對數字科技的接受速度可以說是相當之快,新一代消費者的行為和生活方式,都因此受到巨大影響,醫療行業在也正在創新腳步。2016年上半年,數字醫療領域的私人投資達到了14億美元,超過了2015年全年的投資。以下,我們將詳細闡述新技術將如何幫助解決中國的醫療健康問題。

互聯網醫療市場概覽

移動醫療技術(mHealth)已經在全球引起關注,而在中國,它可能會成為新一年最偉大的技術突破。

2016年,中國的移動醫療市場規模約70億人民幣;據預計,2017年將超過100億人民幣,預測增長率為74.5%。

移動醫療應用在過去5年內激增,吸引了一眾創業公司和投資人。不過至今,這些應用大多都還停留在基本的功能上,自診、醫學檢查類產品僅占8%,醫療信息檢索類產品僅占6%。盡管醫療健康類移動應用尚處于發展初期,但他們很有可能在不久的將來擔任起市場的重要角色。

移動醫療市場走勢

移動醫療的三個重點

質量:共享醫療信息的有效性將被強調,也就是說隨著移動醫療帶來的信息化程度增高,對醫療信息的質量要求也越高。舉例來說,電子處方能幫助減少醫護過程中的錯誤(如重復體檢),提高用藥和治療的準確性。如果能全面完善電子處方系統,患者就能在接受高效治療的同時避免花冤枉錢。

普及度:在中國,患者有時難以獲取恰當的醫療照護,而移動醫療能提供易于普及、量身定制、且易于獲取的服務。偏遠社區的患者可通過遠程視頻的方式獲得初步診斷;活躍程度最高的醫療消費者人群,即25-34歲之間的患者,幾乎是一致性地褒揚互聯網醫療的好處。

省錢:有這樣一個有趣的現象——使用移動醫療應用的人當中,超過26%的人月收入低于2000元。分析此現象,這類人群可能更傾向于通過一些癥狀查詢的APP來自診,以省去就醫的費用,以及在咨詢醫生之前提前研究。

  • 應用領域一:數字化保險市場

盡管中國的保險業已經有幾百年的歷史,但直到1980年,正規的保險體系才真正出現,整個行業的重大騰飛也就發生在過去10年間。現在,中國已是全球第三大保險市場,而隨著數字技術的降臨,保險業正向一個全新的方向進發。

數字化保險服務是傳統保險實踐和新型科技的結合,它結合了數字分銷、大數據、區塊鏈技術,并在過去5年間持續繁榮。利用這些工具,保險業迅速發展,持續推出滿足各類需求的保險項目。

據中國保險業協會的數據,中國2015上半年的數字保險市場達到816億人民幣規模,同比增長260%。預計在2020年,數字保險市場將占據到所有保險的24%,也就是9120億人民幣。

刺激中國移動醫療市場增長的一大因素,是人們除公共保險計劃之外的個人保險需求。

來自安永(EY)公司的數據表明,93%的被調查者對自己現有的保險不盡滿意,其中又有33%沒有用于應對重大疾病的儲蓄。

政府降低監管門檻、推出稅收激勵政策更是為數字保險提供了發展的良好契機。

  • 應用領域二:制藥市場

中國是全世界第二大的的制藥市場,據預測,制藥市場將會從2015年的1080億美元增長到2020年的1670億美元,年增長率9.1%。藥品銷售額近期占到了醫療總開銷的17%,平均每人78美元,其中常用藥的銷售額占了64%。

制藥行業這個由化學合成藥品、中藥、醫療器械和儀器、醫療衛生用品、包裝材料、制藥機械構成的整體,已經成為中國的領跑行業之一。

2016年,大約50%的產業收入都來自處方藥物,這些藥物大多都是近5年才上市,老年人為主要消費群體。不過中國的非處方藥也漲勢明顯,

據中國非處方藥物協會的數據,該市場每年增長大約17%,領先整個亞太地區。市場調研機構艾斯匹康姆(Espicom)估計,中國將在2020年之前成為全球最大的OTC市場。

中國的人口現狀注定了用藥需求將進一步增長,有潛力成為全球最大的藥品原料生產商和出口商,況且全國原料藥產量已經占到了全球的40%。隨著政府逐步推動醫藥研發,中國的制藥業必將進一步革新,國內外的大型藥企將形成合作。隨著制藥業的發展,數字醫療技術會更多被用在提升用藥依從、輔助臨床實驗、市場調查等方面。

  • 應用領域三:醫藥電商

由于政策的逐漸放寬,醫藥電商進入發展階段,盡管行業還處于早期,發展速度比不上有些已經形成成熟交易市場的商品。網上藥房的數量從2011年的28家成長至2016年的387家,很大程度上是受益于越發普及的網上購物方式和移動技術。

同時,中國的在線醫藥體系也日趨繁盛,銷量從2012年的16億人民幣增長到2015年的超百億人民幣。網售處方藥的放開,顯然為許多電商開啟了醫藥市場的新入口,而且隨著監管政策變化,更多競爭者會進入該市場。

在這里,醫藥電商的發展面臨了兩大挑戰。一方面,醫保可以支付網上購藥的政策,是刺激網銷藥品的重要因素,但由于目前全國各地的社保制度不統一,銷量也會出現較大的差異。另一方面,在于網售處方藥無法脫離開出處方的醫院,所以對上游的滲透成了關鍵。

到藥品的線上銷售從百億級別飛躍至1500億級別的那天,網售藥將占據整個醫藥市場的10%,從而進入全新的發展階段。在此樂觀預測,中國的醫藥電商市場將在2020年前達到近4000億人民幣的銷售額。

結論

移動醫療有著改革醫療照護服務、提升醫療質量的潛力。通訊的發展、無處不在的智能手機和移動設備、IT架構的不斷優化,都在推動醫療變得更高效、更便宜。但與此同時,政策監管、醫保制度、醫療體系整合等問題都是移動技術運用到醫療上必須面臨的問題。

中國的醫療需求和前景在不斷改變。過去幾十年,國家在人口健康提升上有重大進展,尤其是流行病學;但如今,像心腦血管疾病、糖尿病這類慢性非傳染性疾病成了新問題,醫療方式也面臨著改革。

移動醫療的有用之處由此展現,它能改變我們處理問題的方式,對醫療行業產生的壓力進行有效疏導。然而要全面發揮其效果,必須要在醫療領域廣泛嘗試數字技術。

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